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혜리X한문철 환타스틱한 상쾌환 광고!
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[광고 영상] 보자 < 상쾌환
상쾌한 혜리의 상쾌환 촬영현장. 지긋지긋한 숙취…. 숙취연기 괜찮아요? 안녕하세요 걸스데이 혜리입니다! 제가 이번에 숙취해소제인 큐원 상쾌환 모델이 되었는데요~~.
Source: www.easytomorrow.com
Date Published: 3/8/2022
View: 3200
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주제에 대한 기사 평가 상쾌 환 광고
- Author: 상쾌환EASY TOMORROW
- Views: 조회수 5,025,943회
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- Date Published: 2022. 5. 15.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=QT-6rpzy6r4
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상쾌환 MAKING (음주전에 찢어라 Ver.)
숙취해소제품 큐원 상쾌환의 NEW CF 모델 혜리!!
깜찍 발랄 걸스데이 혜리의 숙취연기! 한번 감상해볼까요??
상쾌한 혜리의 상쾌환 촬영현장
지긋지긋한 숙취….
숙취연기 괜찮아요?
안녕하세요 걸스데이 혜리입니다!
제가 이번에 숙취해소제인 큐원 상쾌환 모델이 되었는데요~~
정말 너무 기대가 됩니다!
저도 많이 응원할테니까 여러분 모두 많은 관심과 애정 부탁드립니다!
감사합니다~~!
오빠앙 상쾌환 사줘잉~~!!!
상쾌환, 일단 먹고 들어간다! 상쾌환 광고 캠페인 후기
상쾌환은 직장인들만의 아이템으로 여겨졌던 숙취해소제 시장에 혜성같이 나타나, 제품, 가격, 모델 차별화로 Young하고 Trendy한 대세 숙취해소제가 되었습니다. 2021년에도 상쾌환의 젊은 이미지를 지속하고, 대세를 넘어 대표 숙취해소제가 될 수 있는 광고 캠페인을 준비했는데요, 그 속 이야기를 컨버전스큐레이션3팀에서 소개합니다.
캠페인 배경
상쾌환이 개척한 ‘환’ 시장에도 후발 주자들이 등장하고, 코로나19라는 변수가 등장하며 숙취해소제 시장은 치열하고, 더욱 혼란스러운 상태였습니다. 이런 상황에서 단순히 제품의 USP만 설명하는 광고 보다는 전 세대를 관통할 수 있는 화두를 던져, 타겟들의 공감을 이끌어 내고 상쾌환의 카테고리 리더십을 강화하고자 했습니다.
코로나19로 인해, 세대에 상관없이 많은 소비자들이 예전보다 오히려 더 ‘즐거운 만남’을 기다리고 기대한다는 점에 착안하여 단순 숙취만을 없애 주는 제품이 아니라, 즐거운 만남을 만들어주는 필수품으로 상쾌환을 바라보았고, 이렇게 나온 상반기 캠페인 슬로건이 ‘상쾌환, 일단 먹고 들어간다’ 입니다.
혜리와 성시경이 건네는 오늘 밤 예언, ‘상쾌환, 일단 먹고 들어간다!’
▲ 상쾌환 예언 편 – 혜리 (출처: 상쾌환EASY TOMORROW 유튜브)
▲ 상쾌환 예언 편 – 성시경 (출처: 상쾌환EASY TOMORROW 유튜브)
상쾌환의 얼굴인 ‘혜리’와 이번 년도에 새로운 모델로 발탁된 ‘성시경’이 아무도 삐진 사람 없고, 우는 사람도, 먼저 떠난 사람도 없는, 심지어 내일 아침 상쾌하게 눈 뜰 수 있는 즐거운 술자리를 예언합니다. 술자리를 가져본 사람이라면 공감할만한 술자리의 김빠지는 상황들이 나와 재미 포인트를 더했습니다.
제품 선택 시점을 앞당기기 위한 주문
캠페인 슬로건인 ‘상쾌환, 일단 먹고 들어간다’에는 중의적인 의미가 숨어 있는데요. 바로 즐거운 술자리를 위해서는 ‘일단 상쾌환을 먹고 시작해야 한다’는 메시지 전달과 더불어, 숙취해소제 제품 선택 시점에 대한 이야기가 포함되어 있습니다. 저관여 제품인 숙취해소제의 특성상 술을 이미 마신 이후에 구매하는 경우, 다양한 브랜드로 선택이 분산될 가능성이 높아집니다. 이에 다른 숙취해소제가 아닌 상쾌환으로 선택을 유도하기 위해, ‘술을 먹기 전, 약속에 가는 도중에 제품을 구매하라’는 메시지를 함께 의도하였습니다. 가볍게 섭취가 가능해 여러 개를 사서 술자리에서 나눠 먹기가 편한 제품 특성 때문에, 실제로 SNS에서 친구들과 함께 나눠 먹는 장면을 인증하는 소비자들도 상당했습니다.
▲ 현재 인스타그램에서 2만 명이 넘는 소비자들이 술자리에서 #상쾌환을 인증하고 있습니다!
영 타겟들의 다양한 접점에서!
TV 광고 온에어와 함께, 영 타겟들이 익숙한 다양한 접점에서 커뮤니케이션을 함께 진행했습니다. 디지털 접점에서는 광고 노출과 더불어, 60만 팔로워를 가진 일러스트레이터 <키크니>, 그리고 MBC 웹예능 <해장님>과 콜라보를 통해 타겟들 좋아하는 형태의 컨텐츠를 제작하여 관여도를 높여 메시지를 효과적으로 전달하고자 하였습니다.
▲ 상쾌환 X 키크니 콜라보, 무엇이든 그려드립니닷! (출처: 상쾌환 공식 인스타그램)
술자리 흑역사를 응모 받아, 선정된 소비자들에게 일러스트로 그려주는 <키크니> 콜라보 캠페인의 경우, 120:1이 넘는 참가 경쟁률을 보이며 많은 소비자들의 참여를 이끌어 냈습니다.
▶ 키크니 콜라보 컨텐츠 (바로가기)
MBC <해장님> 콜라보의 경우에도 매 회차별 적재적소에 제품이 등장하며 소비자들의 관심을 이끌어내고 있습니다. 9월 중에는 특급 재미가 예상되는 ‘상쾌환 특화 에피소드’도 준비 중입니다.
▲ 상쾌환 한정판 스티커 에디션
또한 TV 광고에 등장한 커스텀 스티커 패키지도 실제 출시되었는데요. 소비자들이 술자리에서 나누고 싶은 이야기를 상쾌환 제품에 적어서 가지고 놀며 즐거운 시간을 보낼 수 있게 하였습니다.
캠페인 후기
즐거운 술자리를 애정하는 사람으로서, 상쾌환 경쟁 PT 준비와 캠페인 진행 과정은 즐거운 순간들로 가득했습니다. 함께 캠페인을 진행하며 고생한 컨버전스큐레이션3팀과 김동현CD팀 분들에게 다시 한번 큰 감사 인사를 드리고 싶습니다. 코로나19로 줄어든 술자리 빈도만큼, 깊어진 술자리를 더욱 안전하고 즐겁게 만들고 싶은 모든 분들께 상쾌환을 추천 드리며, 하반기에도 다양한 캠페인이 준비되어 있으니 계속해서 주목해주시면 좋을 것 같습니다!
삼양사 큐원 상쾌환, 신규 TV 광고 ‘상쾌환 예언’편 온에어
배우 혜리와 가수 성시경 모델로 술자리 ‘예언’ 컨셉 2가지 종류 광고 제작
상쾌환과 함께라면 술자리 후 벌어지는 소소한 문제들 없이 상쾌한 아침 맞을 것이라 예언
‘일단 먹고 들어간다’… 숙취해소 효과에 대한 자신감과 상쾌환 섭취 시점의 중의적 표현
숙취해소 제품 큐원 상쾌환이 신규 TV 광고로 대표 숙취해소 제품 이미지 구축에 나선다삼양그룹의 식품, 화학 계열사인 삼양사(송자량 대표)는 숙취해소 제품 큐원 ‘상쾌환’의 신규 TV광고를 다음 달 1일부터 온에어한다고 30일 밝혔다.이번 신규 광고는 기존 상쾌환 광고모델 배우 혜리와 새롭게 모델로 합류한 가수 성시경이 각각 주도하는 2가지 버전으로 제작됐다. 혜리와 성시경은 “예언 하나 할게요”라는 말을 시작으로 술자리 후 벌어질 수 있는 소소한 문제들 없이 상쾌한 아침을 맞을 것이라고 자신있게 말한다. ‘목소리 막 커지지 않고’, ‘삐진 사람 1도 없이’ 등 두 사람의 내래이션에 맞는 배경 화면들이 보는 재미를 더한다.광고의 마무리는 ‘상쾌환, 일단 먹고 들어간다’라는 말과 상쾌환 스틱형과 환 형태 상쾌환을 상징하는 손동작으로 끝나 숙취해소 대표 제품의 자신감과 술자리 시작 전 상쾌환을 섭취하는 것을 권유하는 두 가지 의미를 중의적으로 표현했다.상쾌환 관계자는 “최근 코로나19로 더욱 소중해진 사람들간의 술자리 만남에 대한 기대감을 표현하는데 중점을 뒀다”며 “상쾌환이 건강하고 즐거운 추억을 만들어주는 술자리 필수템이 될 수 있기를 바란다”고 밝혔다.상쾌환은 젊고 트렌디한 이미지를 바탕으로 고객층을 확대해 대표 숙취해소 제품으로 자리매김 한다는 전략이다. 그동안 김하온, 오정세, 피오 등 남자 모델을 기용해 남성 고객들에게 다가갔으며 지난해에는 1994년 방영된 납량 드라마 ‘M’을 패러디한 바이럴 영상을 방영해 40대 이상 고객의 추억과 향수를 자극했다. 또, 트로트 히트곡 ‘차표 한장’을 편곡, 개사한 뮤직비디오 컨셉의 광고로 20대부터 50대까지 공감을 이끌어 냈다.지난해 11월에는 한국마케팅협회로부터 ‘2020 대한민국브랜드대상 제조부문 대상’을 수여받으며 소비자와 전문가 모두로부터 상쾌환의 브랜드 파워를 인정받았다. 이어 올해 1월에는 코로나 19에 따른 관련 시장 전반의 침체에도 불구하고 누적 판매 1억포를 돌파했다.
상쾌환 아니면 상쾌환! 혜리와 오정세의 유쾌한 만남, 삼양그룹 상쾌환 신규 광고 공개
새롭게 선보이는 신규 광고마다 눈길을 사로잡은 상쾌환! 그동안 상쾌환은 ‘같지만 다른 광고’를 만들기 위해 고민해왔어요. 상쾌환이 들려주고 싶은 메시지를 늘 다른 방식으로 표현하고, 이를 통해서 광고를 보는 분들에게 신선하게 다가가기 위해 끝없는 노력을 이어왔답니다. 이러한 고민과 노력 덕분에 상쾌환의 새로운 광고가 공개될 때마다 기대와 관심이 잇따르고 있죠. 🙂
그리고 상쾌환의 아이콘 혜리와 합을 맞춘 남자 모델에 대한 궁금증도 있으실 텐데요! 김하온, 이시언, 정대세 등 상쾌환 광고에 등장한 쟁쟁한 스타들의 배턴을 ‘대세 배우’가 이어받아 주목을 받고 있습니다.
어떤 새로움이 더해졌을지 기대되는 상쾌환의 신규 TV 광고, 함께 만나보실까요?
혜리 x 오정세, 상쾌환으로 유쾌한 만남
「상쾌환 아니면 상쾌환」 편은 상쾌환의 6년차 모델 혜리와 빛나는 연기로 인정받는 배우 오정세가 호흡을 맞춰 눈길을 끌었습니다. 혜리의 귀엽고 발랄한 에너지와 오정세의 익살스러운 매력이 만나 만들어진 유쾌한 케미가 돋보이는데요!
이번 광고를 위한 준비는 작년 11월부터 시작됐다고 해요. 특히 광고 모델은 제품 이미지와 직접적으로 연결되죠. 때문에 혜리와 케미가 어우러지면서 가장 핫한 남자 모델을 섭외하기 위해 고심했는데요. 여러 가지 조건을 모두 갖춘 인물을 찾기가 쉽지 않았지만, 바로 그 주인공으로 배우 오정세가 발탁됐어요.
영화 ‘극한직업’, 드라마 ‘동백꽃 필 무렵’, ‘스토브 리그’ 등에서 열연을 펼치며 탄탄한 팬층을 확보한 배우 오정세와 함께 30~40대와 남성 고객에게 더 친근하게 다가갈 예정이에요.
가볍게 찢어먹는 상쾌환이거나,
간편하게 짜먹는 상쾌환 스틱형이거나!
‘숙취해소제품의 대명사’ 상쾌환을 모르시는 분, 혹시 있으신가요? 삼양사가 2013년에 환(丸) 형태의 상쾌환을 처음 선보인 이후 간편한 휴대와 섭취 방법으로 가파르게 성장하며 독보적인 제품으로 자리 잡았어요. 지난해에는 1초에 1개씩 판매*되는 기록을 달성했을 뿐만 아니라 브랜드 고객 만족도 1위에 선정될 정도로 많은 사랑을 받고 있답니다.**
* 출처: 삼양사 식품부문 2019년 총 판매량 기준
** 출처: 2019년 브랜드 고객만족도(BCSI) 숙취해소제품부문/(사)한국마케팅협회/일반소비자 1,105명 대상
이번 광고에서는 기존에 판매하던 ‘가볍게 찢어먹는 스타일’ 상쾌환 환 제형과 함께 ‘간편하게 짜먹는 스타일’ 상쾌환 스틱형을 “상쾌환 아니면 상쾌환”이라는 메시지로 풀어냈어요. 또, 짜먹는 상쾌환 스틱형의 특징을 살린 “짰네 짰어”라는 멘트는 오정세의 대표작 ‘남자사용 설명서’의 명대사를 연상시키는 포인트죠!
이제 가볍게 찢어먹는 상쾌환 아니면 간편하게 짜먹는 상쾌환 스틱형으로 숙취와 이별하고 더욱 편한 내일을 맞아보세요. 🙂
키워드에 대한 정보 상쾌 환 광고
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