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[주간음주] 한국에서 많이 팔리는 사케 간바레오또상 ㅣ 새로운 게스트와 함께하는 사케 리뷰
안녕하세요 드렁큰킴입니다.
이번에는 위스키가 아닌 사케리뷰 입니다
사케도 다양하고 좋은 술이 많지만 이번에는 한국에서 대박난 사케
간바레오또상입니다!
드렁큰~~~!!!
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간바레 오또상 – 나무위키:대문
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Date Published: 7/6/2021
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간바레 오또상 팩(VAT별도) – 가나주류
간바레 오또상 팩(VAT별도). 공급사 바로가기. 간바레 오또상 팩(VAT별도). 상품 정보. 소비자가, 34,000원. 판매가, 19,000원 재입고 알림 SMS 재입고 알림 메일.
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주제에 대한 기사 평가 간바레 오또 상
- Author: 드렁큰킴-Drunken Kim
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- Date Published: 2021. 9. 15.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=Rufv3PsZkmk
“간바레 오또상” 과연 일본에선 어느정도 위치의 술인가??
“간바레 오또상” 과연 일본에선 어느정도 위치의 술인가??
“간바레 오또상” 과연 일본에선 어느정도 위치의 술인가??
어느날 문득-
쓸데없는 호기심이 발동합니다
현재 한국에서 유행하는 “이자까야”(일식 선술집)에서 흔하게 볼수있는 “사케”
와인만큼이나 종류가 많은 사케라지만
한국의 이자까야서는 유독 몇종만(저렴한) 잘 팔리고 있죠-ㅎ
그중 대표적인 3종이 “간바레 오또상”, “마루”, “겟케이칸”(월계관) 입니다
여기서 알고 마시면 더욱 재밌는 사실들이 있어요
위 3종중 실제 일본의 주류 전문점이나 슈퍼에서 “마루” 제품은 대부분 보이지만,
“간바레 오또상”과 “겟케이칸” 제품은 저는 단 한번도 본적이 없답니다
일본을 몇십번 왔다갔다하고, 슈퍼마켓등에는 골백번이상 가봤지만 도무지 안보입니다
이유가 무엇일까요??
그 이유로는 “간바레 오또상” 제품은 잠시 후 아래에서 설명드리구요
“겟케이칸” 제품은 ‘미국공장생산’ 사케라는거죠-
아무래도 수출을 염두에 둔 제품이기 때문에 일본내에서는 보기힘든것 같습니다
△△△△△△△△△△△△△△△
위 제품이 바로 “간바레 오또상” 입니다
직역하면 “힘내요 아빠” 인데요
일본어로 오또상-아빠, 오까상-엄마, 오바상-아줌마 가 됩니다
여기에 힘내라는 “간바레”가 추가되어 “간바레 오또상”
일본의 슈퍼마켓에선 볼수없었는데
일본에선 어느정도 위치에 있는지 검색해보겠습니다
한국의 온라인에서 검색해보았는데요…
우선..
사케(酒)는 원래 일본에서 술을 총칭해서 쓰는 말이에요
하지만 최근에는 위스키나 와인, 맥주 등과 같이 일본 술이라는 뜻으로 보통 명사화 되어있는 상황이구요
사케는 ‘니혼슈(日本酒)’라고도 하는데, 쌀로 빚은 일본식 청주를 말합니다
흔히 우리나라에서 정종(正宗)으로 알려져 있는데, 일본식 발음으로 마사무네(正宗)는 사케 브랜드 중의 하나입니다
일제 강점기때 한 일본인이 부산에 최초로 청주 공장을 세웠는데,
이곳에서 만들어진 청주 브랜드가 정종(正宗)이었기 때문에
우리나라 사람들에게 정종(正宗)이 사케의 대명사로 여겨지게 되었구요
정리하면 사케는 그 뜻 자체가 “술”이고, 실제로 일본어로 “사케”는 “연어”를 의미하기도 합니다
(주점에서 사케를 주문하면 연어를 가져다줄지도 몰라요-ㅋㅋ)
한국에선 정종으로 알려져 있지만, 그건 브랜드 이름이고 “청주”가 맞는 표현입니다
마지막으로 일본에선 “니혼슈”(일본주)로 부르는게 맞습니다
간바레 오또상은 “니가타” 지방의 좋은 쌀로 만든 술을 장기불황에 지친 현지의 샐러리맨들에게
저렴히 공급하기 위한 취지로 만들어졌다고 해요
니가타 현지에서는 상당한 인기라구 하고요
그래서인지 다른지역에선 찾아보기 힘들었던것일까요??
△△△△△△△△△△△△△△△
한국에서는 “네이버”
일본에서는 “야후 재팬”이 최고의 검색엔진 입니다
위 사진은 야후 재팬에서의 검색결과를 웹번역한 화면이구요
대략 내용이 니가타 지방의 술이라는것, 그리고 한국에서 인기가 있다는것
그외의 판매 페이지등이 보이네요
(일본에서는 20세 이상에 한해 온라인에서도 주류 판매가 허용됩니다)
△△△△△△△△△△△△△△△
한국의 마트에선 이정도 가격의 간바레 오또상 인데요
대략 15,000~18,000원 정도에 판매되고 있습니다
이자까야에선 지역에 따라 3~4만원 정도의 가격을 유지하고 있죠
그만큼 서비스를 받으니 주점에선 당연한 가격이라고 생각합니다-ㅎ
하지만 일본에선 과연 얼마 정도의 가격일까요??
일본의 슈퍼마켓에서 본적이 없으니 정말 궁금했거든요
△△△△△△△△△△△△△△△
우선.. 니기타 지역 인근에서만 유명하고 판매되는 술인지라
판매자가 많지 않습니다
한국의 옥션처럼 가장 큰 일본의 온라인 마켓인 “라쿠텐”에서도 판매자를 찾아보기 힘들구요
위 사진을 보시면 1.8L 제품의 가격이 1천엔 입니다 (한화 약 11,500원)
△△△△△△△△△△△△△△△
아마존 재팬에서 판매되는 900ml 제품의 가격은 572엔 입니다
물론 배송비등은 다 제외한 가격이구요
한국에서의 가격이 8천원~1만원 가량 더 비싼정도입니다
물론 온라인 가격이니 조금 더 저렴할테고
한국으로 넘어오면 각종 검사에 유통비용 세금등등이 더해질테니 충분히 적당한 가격이라 생각합니다
한국 사람들이 물건 자체의 원가격만 생각하는 경향이 많은데요
독일에선 저 차량이 얼마인데 한국 넘어와서 이만큼 비싸졌다..
미국에선 이옷이 얼마인데 한국은 이만큼이나 받어?? 등등..
수입품의 경우엔 많은 부대비용이 발생합니다
원국가에서 관리되던 유통시스템으로 운영될수가 없으니 추가적인 비용이 많이 발생되는편이죠
그럼 여기서 한가지가 더 궁금해집니다-ㅎ
일본의 어느 슈퍼마켓이나 주류전문점을 가도 쉽게 보이고
한국의 이자까야에서도 역시 쉽게 보이는 니혼슈 “마루” 제품은
또한 어느정도의 위치일까요??
△△△△△△△△△△△△△△△
“마루” 제품 역시 “간바레 오또상”처럼
유리컵과 종이팩 제품 모두 나오고 있습니다
종이팩도 작은 사이즈(900~1,000ml), 큰사이즈(1.8L~2.0L) 두가지 모두 나오구요
비슷한 두녀석인데..
“마루” 제품도 바로 검색 들어갑니다
△△△△△△△△△△△△△△△
그냥 “마루”라고 검색하니 폭넓게 나와서
“니혼슈(일본주) 마루” 라고 검색해 보았습니다
웹페이지를 번역한 모습이라 번역이 매끄럽지는 않습니다^^
백학 브랜드의 “마루” 제품은 뜻밖에도 “막걸리” 라는 검색내용이 많군요-ㅎ
△△△△△△△△△△△△△△△
가장 대표적인 온라인마켓 “라쿠텐”의 검색 화면입니다
두가지 상품이 있는데, 위의 제품은 3.0L 제품 4개 묶음, 아래 제품은 2.0L 제품 6개 묶음 입니다
둘 다 양은 똑같다는거죠-ㅋㅋㅋ
2.0L 제품 1개의 가격이 약 970엔 정도가 되구요
실제로 일본의 슈퍼마켓에서 대부분 1,000~1,200엔 정도의 가격으로 판매되고 있어요
정리해보면 놀라운 사실이 나옵니다!!
1.8L~2.0L 의 비슷한 용량인 두제품 “간바레 오또상”, “마루”의 가격은
일본에서 거의 같은 가격이라는것!!
(1천엔 정도)
하지만 한국의 이자까야에선 니혼슈(사케) 종류중 “간바레 오또상”이 보통 가장 낮은급이며, 가장 저렴한 가격으로 판매되고 있죠
“마루” 제품은 고급 니혼슈(사케)로 광고되고 있으며 가격도 훨씬 비싸게 판매되고 있습니다
대형마트에서의 가격도 마루 제품이 30% 정도는 더 비쌌던걸로 기억하구요
그런데 제 기억으로도 “마루” 제품이 맛이 더 좋았던듯!!ㅎㅎ
오늘의 결론
마루는 한국에서 왜 더 비싼것이냐-
(진지하니까 궁서체)
일본에서 철저히 외면받던 사케 “한국에서 대박 난 이유는요”
술 좀 좋아한다면 다들 알고 있다는 ‘간바레오또상’에 대해 들어보셨나요? 국내 팩 사케 시장 점유율의 70%에 달하는 국민 사케로 높은 인기를 끌고 있습니다. 그런데 정작 사케의 본고장 일본에서는 ‘간바레오또상’이 별로 알려지지 않았으며 파는 곳을 찾기조차 어렵다고 합니다. 오늘은 일본의 사케가 한국에서 대박을 터트릴 수 있었던 이유와 현재 인기에 대해 알아보도록 하겠습니다.
‘간바레오또상’은 한국에서 가장 흔히 볼 수 있는 ‘대중 사케’로 통합니다. 2006년 홍순학 태산 주류 대표가 시험 삼아 8,700개의 물량을 들여와 10년 만에 46만 개까지 ’53배’로 늘릴 만큼 폭발적 인기를 끌었는데요. 그런데 한국으로 물 건너와 ‘팩 사케 돌풍’을 일으킨 이 술은 정작 일본에서는 잘 알려지지 않은 무명의 술이라고 합니다.
이자카야의 본고장 일본에서는 유리병에 든 사케를 병째 팔거나 잔술로 판매하는 경우가 많습니다. 한국식 이자카야에서 흔히 볼 수 있는 팩 사케가 일본 이자카야에서는 오히려 찾아보기 힘들다는 것이죠. 일본 사람들에게 팩 사케는 집에서 간단히 먹는 캔 맥주 같은 이미지이기 때문에 매장에서 판매되는 경우는 드물다고 합니다.
일본과 달리 한국에서 ‘간바레오또상’이 인기를 끌 수 있었던 이유는 사케의 현지화 전략이 통했기 때문입니다. 한국에서도 처음에는 이자카야에서 병 사케를 주로 판매했었습니다. 그리고 당시 이자카야의 이미지는 ‘고급스러운 술집’으로 가격도 상당했죠. 이때, 홍 대표가 팩 사케의 가능성을 보고 물량을 들여왔고 한국에서 환영받을 것이라는 그의 예상은 적중했습니다.
한국 사람들에게 가장 인기가 있는 술은 당연히 소주이죠. 저렴한 가격에 넉넉하게 마실 수 있는 술을 선호하는 한국인들에게 병사케는 너무 비싼 감이 있었습니다. 이런 이유로 홍 대표는 가격도 저렴하고 양도 많은 팩 사케를 수입해보자 생각하게 되었다고 합니다. 한국인의 음주문화와 많은 음주량에서 팩 사케의 가능성을 본 것이죠.
‘가성비 최고의 사케’라고 불리는 간바레오또상의 가장 큰 장점은 저렴한 가격입니다. 저렴해진 가격 덕분에 사케를 잘 모르는 사람들도 부담 없이 접해볼 수 있게 되었고 그것은 바로 간바레오또상의 인기 비결이 되었죠. 심지어 일본에서 간바레오또상을 수출하는 이케다 회장마저 “한국에서 이만큼이나 성공할 줄은 전혀 예상 못 했다”라며 놀라워하기도 했습니다.
지금은 번화가 어느 곳을 가도 이자카야를 쉽게 찾아볼 수 있는데요. 과거 일부층에게 인기가 있었던 것과 달리 지금은 대중적으로 확실히 자리를 잡았습니다. 이와 같은 선풍적인 인기의 비결은 부담 없는 가격에 있습니다. 안주와 사케의 가격을 예전과 비교해보면 많이 낮아졌다는 것을 알 수 있는데요. 이를 선도한 것이 바로 ‘간바레오또상’입니다. 저렴한 가격의 팩 사케가 시중에 풀리면서 이자카야의 인기가 더욱 높아진 것이죠.
간바레오또상은 일본 말로 “아빠 힘내세요”라는 뜻인데요. 이 문구가 한국인들의 시선을 끄는 역할을 했습니다. 특히 당시 “아빠 힘내세요, 우리가 있잖아요”라는 CF 송이 유행하던 때라 사람들이 간바레오또상에 더욱 친숙함을 느꼈다고 합니다.
더불어 간바레오또상 팩에 그려진 캐릭터의 친근한 이미지도 이 술을 대중적으로 만들었습니다. 우스꽝스러운 일본풍의 그림은 한국인에게 단순하면서도 특색 있게 다가왔는데요. 이러한 이유로 사케를 잘 모르는 사람들도 캐릭터를 기억해 술을 시키는 경우가 종종 있다고 합니다.
간바레오또상의 알코올 도수는 14.5%로 소주와 큰 차이가 없습니다. 하지만 먹어본 사람들은 모두 알코올 도수를 듣고 나면 의아해한다는데요. 부담 없는 맛과 부드러운 목 넘김 때문에 간바레오또상을 ‘먹기 좋은 술’이라고 표현합니다. 간바레오또상이 생산되는 ‘쌀의 고장’ 니가타현은 양조 목적의 쌀을 따로 재배한다고 알려져 있습니다. 물 좋고 쌀 좋기로 유명한 곳에서 술이 만들어지는 것인데요. 약간 쌉쌀하면서도 달달한 맛이 느껴져 사케를 처음 접하는 사람들이 마셔도 부담이 없는 것이 특징입니다.
성공 가도를 달리고 있던 팩 사케는 2019년 일본 정부의 수출규제로 촉발된 일본 불매 운동이 시작되면서 큰 타격을 입습니다. ‘간바레오또상’을 포함한 일본 주류의 매출이 급감한 것인데요. 국내 주류업계에 따르면 일본이 한국을 ‘화이트리스트’에서 제외한 2019년 8월의 사케 매출이 80%이상 감소한 것으로 나타났습니다.
불매운동이 시작한 뒤 1년이 지난 2020년에도 이자카야를 찾는 이들이 많지 않았는데요. 서울 이자카야 직원은 “코로나 19로 술자리 자체가 줄어들면서 일본 사케의 매출이 올라갈 기미가 보이지 않는다”라고 말하기도 했습니다. 이런 상황을 살펴보면, 2000년대 초반부터 한국인에 취향을 저격했던 ‘간바레오또상’의 수입이 크게 회복되긴 어려울 것으로 보입니다.
간바레 오또상 가격 및 맛& 간바레 오또상 뜻
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일본 사케 중에는 참 맛있는 것이 많다.
그런데 국내에서 가장 친근하게 접하는 일본 사케가 이것이다.
간바레 오또상.
“힘내요. 아버지.”
간바레 오또상
그런데 조금 이상하다.
우유팩처럼 생긴 술병에 쓰인 일본 문구를 본다.
がんばれ 父ちゃん
이것을 그대로 읽으면 “간바레 또짱”.
‘오또상’이 ‘아버지’라면, ‘또짱’은 ‘아빠’ 정도다.
“힘내. 아빠”
우리나라 정서에 ‘힘내. 아빠’ 보다는 ‘힘내요. 아버지’가 나았나 보다.
일요일 저녁. 식사와 함께 마시는 반주로서 아주 좋은 사케이지 싶다.
술을 많이 마시지 않는 나로서는 딱 3잔이 한계다.
그래도 그것으로 충분하다.
롯데마트에 진열된 간바레 오또상
■간바레 오또상 가격 및 용량, 기타 사항
*가격: 17,800원 (롯데마트 기준)
*용량: 900ml
*알콜도수: 14.5%
*제품유형: 청주
*원산지: 일본 니가타 현
*제조사: 白龍酒造(하쿠류 주조) 주식회사.
조금 더 지식을 더하고자, 인터넷을 검색했다. 아래는 나무위키에 소개된 정보다.
1990년대에 출시했으며, 이름답게 헤이세이 불황으로 고통받는 직장인들을 위해 저렴하게 출시된 염가형 사케다. 출시 초기에는 매우 저렴한 가격으로 나와 이름값을 톡톡히 했다.
저렴한 가격과 직관적인 이름에 힘입어 대한민국에서 가장 많이 팔리는 사케이다. 제품 특성상 사케 매니아들 앞에서 이 제품을 언급하면 무시받기 십상이지만 한국에서 그나마 대중적으로 소비되는 사케이기 때문에 어지간히 고급 업소가 아니라면 대다수의 일식집에서 이 사케를 판매하고 있다.
180ml(미니병), 300ml(병), 900ml(팩)의 세 종류가 유통되고 있으며, 국내에서 유통되는 제품은 대부분 900ml 팩사케다.
수입 관련된 비하인드 스토리가 있는데, 사실 태산주류는 고량주를 수입하는 회사였다고. 니가타현 서울사무소가 니가타현산 술을 수입해 보지 않겠냐고 제안했는데, 소득을 얻지 못하고 돌아가려고 한 때 판매회사의 추천으로 이 팩제품을 봤다고 한다.
☞ 참고로 일본인 친구에게 ‘がんばれ 父ちゃん’이란 술을 아느냐고 물어보았는데, 전혀 모른다는 답변이었다. 꽤 술을 좋아하는 친구인데. 아마도 우리나라에서만 유명한 듯.
■간바레 오또상 냉정한 맛 평가&가성비 평가
♣맛 평가
나는 술에 대한 전문가도 아니고, 애주가도 아니다.
그냥 일반 사람으로서 개인적인, 아주 개인적인 맛 평가다.
“무엇보다도 목 넘김이 좋다. 부드럽게 넘어가면서 은은한 향이 코를 살짝 매혹하는 맛이다.”
너무 평가가 짧았나?
조금 더 보태자면, “14.5%라는 알코올 도수가 강하지도 그렇다고 약하지도 않게, 정말 적당하게 취기를 끌어올려주며 기분을 업시킨다.”
10점 만점에 8점.
♣가성비 평가
가성비는 좋다.
위의 나무위키에 나와있는 간바레 오또상 관련 정보가 말해주듯이, 이 사케는 불황으로 고통받는 직장인들을 위해 저렴하게 출시된 염가형 제품이기에 가성비는 좋을 수밖에 없다.
그래도 가정용 제품이 \17,800이면 아주 싸다고는 할 수 없다. 혹자에 의하면 일본 현지에서는 훨씬 싸다고 한다.
암튼 그래도 일본 사케인데, 900ml에 \17,800이면 괜찮다고 생각한다.
10점 만점에 9점.
간바레 오또상의 트레이드 마크가 정겹다.
친근한 얼굴
술 한잔 하시고 얼큰한 취기가 오른 붉은 얼굴. 많이 보던 얼굴이다.
정말 나도 모르게 “힘내세요 아버지” 하고픈 얼굴.
술병에 쓰인 글귀를 읽어본다.
아빠를 응원하는 글
“아빠, 오늘도 일하느라 고생하셨어요. 언제나 건강하세요!”
흐윽.
가슴이 따뜻해지는 것은 취기 때문만은 아닐 것이다.
가족을 위해 애쓰고 있는 모든 아빠들을 위한 응원의 메시지.
“힘내세요~. 건강하세요~”
그리고…
감사합니다.
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간바레오또상 정보 및 가격 알아보기
간바레오또상 정보 및 가격 알아보기
☆간바레오또상은
니카타 지방의 좋은 쌀로 만든 술로 조센급의 하쿠류 제품을 장기불황에 지쳐있는 현지 셀러리맨들에게 저렴한 가격에 공급하자는 의도로 기획되어 니카타 지방에서 큰 인기를 얻은 제품입니다. 일본에서는 니카타 지방에 한정되어 있지만 한국에서는 이자카야 또는 집에서도 많은 사랑을 받고있습니다.
★간바레 오또상의 뜻
-간바레=힘내 오또상=아빠 이런뜻으로 우리나라로 생각한다면 아빠!!힘내세요~~라는 뜻이겠군요^^
★간바레 오도상의 도수는 간바레 오또상은 14.5도로 소주와 비슷합니다.
하지만 좀더 부드러운 맛이라 목 넘김이 좋은 맛이라 많은 사랑을 받는듯 합니다.
★간바레 오또상의 가격은 900ml기준으로 15000원정도에 마트또는 온라인몰에서 구입을 할수 있습니다. 인터넷에 주류백화점 또는 주류몰이라고 검색하시면 부담없는 가격의 술을 찾을수 있습니다.
●일본여행이 예전보다 훨씬 쉬워졌다고는 하지만 바쁜일상을 살다보니 가기가 쉽지않습니다. 이럴때 가까운 선술집이나 집에서 일본추천 사케인 간바레 오또상 한잔어떤가요?^^
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일본의 이름없는 술 ‘간바레오또상’을 한국서 ‘사케의 대명사’로…홍순학 태산주류 대표의 ‘마법’
무명의 일본 술 ‘간바레오또상’의 기적, 10년만에 판매 53배 늘어
홍순학 태산주류 대표, 팩 사케를 ‘일본 술의 대명사’로 만들어
수입량 2006년 8700개→지난해 46만개…10년만에 53배
“음주량 많은 한국인, 병사케보다 싼 팩사케가 확장성 있어” 예상 적중
‘아빠 힘내세요’ 유행가와 딱 맞아떨어지는 이름…“술을 넘어 문화로”
캐릭터 새긴 술잔, 티셔츠, 앞치마 무료배포…“이자카야서 절로 홍보돼”
우유팩같은 사각 종이곽에 든 사케(일본 청주) ‘간바레오또상(がんばれ父ちゃん)’은 가격이 저렴하고 맛이 부드러워 한국에서 ‘대중 사케’로 통한다. 젊은층 사이에서 특히 인기가 많아 국내 팩 사케시장 점유율이 70%에 달한다. 하지만 간바레오또상이 정작 사케의 본고장 일본에서는 아는 사람이 거의 없는 무명(無名)의 술이란 점을 아는 국내 소비자는 많지 않다. 바다 건너 한국에서 이 술의 운명을 180도 바꿔놓은 주인공은 간바레오또상 국내 독점수입을 맡고 있는 홍순학 태산주류 대표(63)다.2일 경기 성남시 시흥동 태산주류 본사에서 기자와 만난 홍 대표는 “일본에서 간바레오또상을 수출하는 유통업체 니가타슈한의 이케다 회장마저 ‘한국에서 이만큼이나 성공할 줄은 전혀 예상 못했다’며 놀라워한다”고 말했다. 일본에서는 제조공장이 있는 니가타현을 조금만 벗어나도 파는 곳을 찾기가 어려운 술이다. 하지만 한국에선 2006년 시험삼아 8700개만 들여온 물량을 지난해 46만개까지 53배로 늘릴 만큼 폭발적 인기를 끌고 있다.요즘 한국 이자카야(일본식 선술집)에서는 팩으로 된 사케를 흔히 볼 수 있지만 일본에선 아니다. 유리병에 든 사케를 병째 팔거나 잔에 따라 판매하는 경우가 대부분이다. 팩 사케는 주로 가정 내 음주를 희망하는 소비자들을 위해 마트나 편의점 등에서만 팔린다. 한국에 이자카야가 속속 들어서던 2000년대 초까지는 국내 이자카야들도 사케를 병 째나 잔 단위로 팔았다.홍 대표는 2003년 이례적으로 팩 사케 수입을 시작했다. 일본 주류업체 메르시안의 900㎖ 용량 ‘우마미히토스지 엔베이’가 그의 선택을 받았다. 홍 대표는 “당시만해도 이자카야는 한국에서 고급 술집으로 인식됐지만 사실 일본에선 서민적 술집이었다”며 “한국에도 이자카야를 대중화할 여지가 있다고 생각했다”고 말했다. 모임 때 비교적 많은 술을 마시는 한국인의 음주문화도 고려했다. 그는 “한국 사람들은 넉넉하게 마실 수 있는 술을 선호하기때문에 저렴한 팩이 잔 단위로 비싸게 파는 술보다 확장가능성이 있다고 봤다”고 설명했다.홍 대표의 예상은 적중했다. 국내의 유일한 900㎖ 팩이었던 우마미히토스지 엔베이는 국내 이자카야에서 날개돋친듯 팔려나갔다. 따로 홍보할 필요도 없었다. 이자카야 업주들이 “팩에 일본어가 잔뜩 써있어 일본풍 분위기를 더한다”면서 빈 팩들을 전시용으로 가게 곳곳에 진열해놨기 때문이다. 홍 대표는 “수입한지 얼마 되지 않았을 때부터 한 달에 한 컨테이너씩은 팔았다”고 했다.팩 사케 수입은 그에게도 큰 도전이었다. 태산주류는 1990년 설립 이후 10여년간 중국산 고량주를 중점 수입했다. 경쟁이 치열해지고 유사품이 난무하면서 수입 고량주 시장이 정체되자 사케에서 돌파구를 찾은 것이다. 우마미히토스지 엔베이가 대성을 거두면서 이 술은 태산주류의 주력 상품으로 등극했다.하지만 2006년 우마미히토스지 엔베이의 수입 단가가 크게 오르면서 홍 대표는 새로운 도전과제에 맞딱뜨렸다. 가격경쟁력으로 이자카야계에서 승부를 보기 어려워진 것이다. 때마침 일본 니가타현 서울사무소에서 “니가타현에서 생산하는 술을 수입해보지 않겠느냐”는 제안이 왔다. 그는 고급 사케 수입으로 활로를 열어볼 생각으로 니가타현의 주류업체 ‘니가타슈한’을 찾았다. 하지만 그가 원하던 고급 사케 수입 협상은 잘 진행되지 않았다.별다른 소득 없이 귀국편 비행기를 타러 공항으로 가는데 니가타슈한의 영업담당자가 “저렴한 팩 제품이 있는데 한 번 보겠냐”며 갑작스런 제안을 했다. 밑져야 본전이었다. 그는 비행기 시간에 쫓기던 중 공항 근처 편의점에 잠시 들렀다. 그 곳에서 간바레오또상과의 ‘운명적 첫 만남’이 이뤄졌다.홍 대표는 “간바레오또상을 본 순간 첫눈에 반했다”고 회고했다. 그는 “‘아빠 힘내세요, 우리가 있잖아요’라는 노랫말의 TV광고가 유행하던 때였다”며 “일본어로 ‘아빠 힘내세요’라는 뜻인 ‘간바레오또상’을 보는 순간 눈을 뗄 수 없었다”고 했다. 팩에 그려져있는 짙은 콧수염에 불그스름한 얼굴을 한 캐릭터도 소비자 눈길을 끌 수 있을 것이라 생각했다. 원래 수입하려던 고급 사케보다 더 나을 것 같다는 직감이 왔다. 홍 대표는 그 자리에서 바로 간바레오또상 수입을 결정했다.홍 대표가 우마미히토스지 엔베이 수입으로 닦아놓은 판로는 간바레오또상 유통에도 큰 힘이 됐다. 하지만 후발 수입 상품인 간바레오또상이 우마미히토스지 엔베이를 제치고 국내 팩 사케 시장에서 1위에 등극할 수 있었던 건 간바레오또상만의 강점과 그에 최적화된 전략 덕분이었다.간바레오또상이 생산되는 니가타현은 ‘쌀의 고장’으로 불린다. 이곳에선 양조 목적의 쌀을 따로 재배한다. 홍 대표는 “간바레오또상은 물 좋고 쌀 좋기로 유명한 니가타현 고시히카리(벼 품종)로 만들어 맛이 특별하다”고 했다. 쌉쌀한맛(가라구치)과 단맛(아마구치) 사이에서 완성된 특유의 맛은 사케 애호가뿐만 아니라 처음 사케를 접하는 사람도 편하게 즐길 수 있다는 설명이다.홍 대표는 제품의 강점 위에 ‘스토리’를 입혔다. 그는 “불경기로 고생하는 가장들에게 간바레오또상이 위로가 되길 바랐다”며 “아빠를 응원하는 간바레오또상이 단순한 술을 넘어 문화로 만들려 노력했다”고 했다. 그는 니가타슈한 측에 간바레오또상 캐릭터를 그려 넣은 술잔, 티셔츠, 앞치마 등을 제작하자고 제안했다. 수출업체 측이 해외 저변 확대를 위해 수입업체에 요구할법한 사항을 되레 역제안한 것이다. 그렇게 만들어진 ‘굿즈(상품)’가 전국 각지의 이자카야에 공짜로 배포되면서 간바레오또상 유통이 크게 늘었다.다른 이들이 간바레오또상 캐릭터를 무상으로 사용하는 것도 허용했다. 그는 “여러 경로를 통해 간바레오또상이 사람들에게 각인될 수 있다면 이보다 더 좋은 홍보수단은 없을 것”이라고 말했다.한국에서의 폭발적 인기는 일본에 역으로 영향을 줬다. 니가타현을 조금만 벗어나도 파는 곳이 없던 간바레오또상이 지난해 일본 최대의 종합할인매장 ‘돈키호테’ 후쿠오카점에 입점했다. 올해부터는 전국으로 유통될 예정이다. 대만과 캐나다는 한국 교민들의 요청으로 2013년부터 간바레오또상을 수입했다.임락근/마지혜 기자 [email protected]
‘아빠 힘내세요!’ 라는 뜻의 간바레 오또상! 일본 버블 붕괴 후 장기불황에 지쳐있는 샐러리맨들에게 싼값에 좋은 사케를 공급하고자 하는 마음으로 빚어진 사케입니다.
1839년창업하여 笹屋茂左衛門(사사야자에몽) 白龍(하쿠류)의 상호로 알려져 1970년白龍酒造(하쿠류주조)로 설립하여 니가타에 본사를 둔 양조장이 위치하고 있다. 국내에서 팩사케 부분 1등인 “아빠 힘내세요! (간바레 오또상!)” 의 제조사인 니이가타 하쿠류(백룡)주조의 제품 입니다. 하쿠류 다이긴죠는 노벨 문학상 수상한 소설 ‘설국’ 의 배경인 니이가타의 명주로 국제 품평회 금상을 수상한 빛나는 명예를 가지고 있습니다. 2018년 モンドセレクション(몬셀렉션) 하쿠류 다이긴죠 금상 , 특선다이긴죠 사사에자몽 최우수상 외 International High Quality Trophy 2018년 국제우수품질상 특선다이긴조 사사에자몽,다이긴죠 하쿠류, 준마이다이긴죠 하쿠류 수상
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