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세션 1.
협회 온라인 마케팅 사업 안내_ 무역협회 온라인마케팅실 서유천 차장
-tradekorea.com및kmall24 등 온라인 마케팅 안내
세션 2.
화장품 시장 동향과 2022년 주요 사항_ 대한화장품산업연구원 신혜영 주임연구원
– 2021년 글로벌 화장품 시장 변화와 이슈
– 2022년 한국 화장품 산업 주요 이슈와 K-Beauty의 과제
세션 3.
글로벌 주요국 화장품 인증과 이슈_ CAIQ TEST 김주연 본부장
– 중국을 중심으로 본 2022년 화장품 인증 이슈
– 글로벌 주요국 화장품 인증 개요
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글로벌 코스메틱 포커스 – 올코스 화장품 산업 정보포털
글로벌 코스메틱 포커스 원본 다운로드. 2022년. 2021년 바로가기 · 2020년 바로가기 · 2019년 바로가기 · 2018년 바로가기. 글로벌 코스메틱 포커스. 2022 Vol. 6.
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Date Published: 11/4/2021
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[대한화장품산업연구원] 올코스 해외시장정보(글로벌 코스메틱 …
글번호 : 3. 작성자 : 관리자 작성일 : 2021년 4월 7일 (수), 오전 10:58. [대한화장품산업연구원] 올코스 해외시장정보(글로벌 코스메틱 포커스).
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Date Published: 3/18/2021
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글로벌 코스메틱 포커스 – K-뷰티산업을 선도하는 전문 미디어
글로벌 코스메틱 포커스. 홈 · #글로벌 코스메틱 포커스 · 러-우크라이나 침공에 시장 불안정…’잠재성’에 기대. 화장품산업연구원 ‘글로벌 코스메틱 포커스-러시아· …
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Date Published: 4/7/2021
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글로벌 코스메틱 포커스, 품목별 트렌드로 분석 틀 변경 – 코스모닝
대한화장품산업연구원이 “올해 발간하는 글로벌 코스메틱 포커스는 이전 세대별로 분석하던 해외 시장 트렌드를 품목별로 분석 틀을 변경하고 이를 …
Source: www.cosmorning.com
Date Published: 5/12/2022
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Top 39 글로벌 코스메틱 포커스 All Answers
올코스 화장품 ì‚°ì—… · [대한화장품산업연구원] 올코스 해외시장정보(글로벌 코스메틱 포커스) – 제14회 대한민국 뷰티박람회(K-BEAUTY EXPO KOREA …
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Date Published: 9/7/2022
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인도 ‘그린 코스메틱’ & 싱가포르 ‘멀티’ …키워드별 진출 전략 고려
아시아 뷰티의 핵심 국가인 인도와 싱가포르 화장품시장의 최신 사정을 대한화장품산업 연구원을 글로벌 코스메틱 포커스(인도·싱가포르 편)에서 엿볼 …
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Date Published: 10/24/2021
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대한화장품산업연구원
글로벌코스메틱포커스 · 글로벌시장동향 · 해외시장트렌드예측 · 피부특성은행 · 해외소비자심층조사 · 화장품통계 · 국내·외 정책/뉴스.
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Date Published: 12/9/2022
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주제에 대한 기사 평가 글로벌 코스메틱 포커스
- Author: 한국무역협회 KITA TV
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- Date Published: 실시간 스트리밍 시작일: 2021. 11. 28.
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K-뷰티산업을 선도하는 전문 미디어
세대·국가 불문, 화려한 아이메이크업이 주류
글로벌 코스메틱 포커스 리포트 분석 이슬람권 국가의 공통 특징이라고 할 수 있는 화려한 컬러를 기본으로 한 아이메이크업은 세대는 물론 시대상황에도 불구하고 변함없이 발견할 수 있는 현상이다. 여기에 새로운 기능에 대한 니즈와 이를 보다 효과 높게 실현할 수 있는 스킬, 그리고 제형에 대한 소비자 요구도 나타난다. 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 발간한 글로벌 코스메틱 포커스 7호-UAE·사우디아라비아·터키 편에서도 이 같은 트렌드를 발견할 수 있다. 화려한 아이메이크업에 기능·스킬·컬러 더해야 연구원 리포트에 따르면 UAE·사우디아라비아에서는 세대를 불문하고 풍성하고 도톰한 눈썹과 화려한 컬러 아이 메이크업이 대세를 이룬다. 얇고 가느다란 눈썹이나 너무 짙은 부자연스러운 눈썹은 올드한 메이크업이다. 자연스럽고 풍성한 눈썹 관리를 위한 방법과 제품에 대한 관심이 높다. UAE에서는 지속력이 좋은 스머지프루프, 워터프루프 기능을 중요한 요소로 간주한다. 사우디아라비아 소비자들은 아이브로우 젤 대신 비누를 활용해 눈썹을 풍성하게 만들고 고정하는 방법에 관심을 두면서 인기 또한 높다. 눈매를 강조하기 위해 과감하고 진한
글로벌 코스메틱 포커스, 품목별 트렌드로 분석 틀 변경
대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 해외시장 동향 파악과 수출 업무 지원을 위해 진행하는 해외 마케팅 지원 사업이 올해에는 수출 실무에 실질 도움을 줄 수 있는 콘텐츠를 강화하는데 역점을 둘 전망이다.
관련해 연구원은 “올해 발간하는 글로벌 코스메틱 포커스는 이전 세대별로 분석하던 해외 시장 트렌드를 품목별로 분석 틀을 변경하고 이를 통해 화장품 산업 현직 종사자가 직관적으로 이해할 수 있도록 개선했다”고 밝혔다.
연구원은 또 “유통·홍보 채널 분석에서는 현지 채널의 이해도를 높이는 동시에 효과있는 마케팅 기획에 도움을 주기 위해 활용 사례를 강화했으며 이같은 조사·기획 방침을 지속 유지함으로써 수출 실무에 활용이 높은 콘텐츠를 축적해 나가겠다”고 강조했다.
이달에 첫 보고서가 나온 ‘글로벌 코스메틱 포커스’는 연말까지 모두 10회 걸쳐 매월 권역호로 발간한다. 이 가운데 K-뷰티 수출 상위국에 해당하는 중국·미국·일본 시장에 대해서는 각각 연 2회 다루고 12월에는 글로벌 화장품 산업 이슈에 대해 특별판으로 발간할 예정이다.
중국과 일본 시장을 다룬 올해 첫 글로벌 코스메틱 포커스에서는 각 시장에서 주목해야 할 핵심 이슈와 함께 △ 전문가 인터뷰 △ 소비 트렌드 분석 △ 인기 스킨케어·메이크업 제품 분석 △ 주요 홍보·유통 채널 분석 등을 다뤘다.
중국, 민감성 피부·눈가 관리 관심 고조…가벼운 메이크업·네일 아트 인기
중국 시장의 경우 크게 네 가지 이슈로 요약했다.
△ 민감성 피부와 눈가 관리에 대한 고민 증가 △ 마스크 속 가벼운 메이크업과 네일 아트 인기 상승 △ 궈차오 향수·프리미엄 헤어시장 확대 △ 새롭게 각광받는 ‘샤오홍슈 종차오’ 홍보방법 등이 그것이다.
피부 손상에 대한 우려의 첫 번째 원인은 2년 넘게 지속하고 있는 코로나19에 의한 장기간 마스크 착용에 있다. 이외에도 잘못된 제품 사용과 대기 오염 등도 요인으로 지목된다. 이에 따른 결과가 민감성 피부용 화장품의 수요 증가다.
동시에 마스크 위로 유일하게 노출되는 눈가에 대한 관심이 크게 높아져 아이백(눈밑 지방)·다크서클·잔주름 등의 고민도 호소한다. 눈가 피부를 집중 관리하는 아이크림과 아이패치 등이 인기 제품의 윗자리를 차지하고 있는 모습이다.
마스크 착용 장기화는 가벼운 베이스 메이크업 선호 현상으로 이어진다. 마스크 속 피부 표현까지 신경을 쓰게 됨에 따라 마무리 단계에서 사용하는 루스 파우더의 인기가 높아지는 현상을 감지할 수 있다.
네일 시장의 성장도 주목할 만 하다. 이 역시 코로나19의 영향으로 판단할 수 있는 트렌드다. 홈뷰티 활성화와 셀프 네일 트렌드 확산이 맞물리면서 20~30대 여성 소비자는 매니큐어 소비의 85.5%를 차지하면서 핵심 소비층으로 자리매김했다.
궈차오 바람, 향수 시장까지 지배…샤오홍슈 종차오, 새 홍보채널로
화장품은 물론 ‘뷰티’에 대한 관심 증가는 스킨케어·메이크업 카테고리 제품은 물론 향수와 헤어케어 등 타 카테고리까지 그 확산세를 전파하고 있다.
MZ세대에게는 자신의 개성을 드러내기 위한 수단으로 향수를 사용한다. 애국주의 소비 트렌드 ‘궈차오’(國潮)가 향수 시장으로 이어지면서 현지 브랜드의 약진이 눈에 띈다. 탈모와 모발 손상을 케어할 수 있는 프리미엄 기능성 헤어 제품에 대한 관심을 가질 만 하다.
최근 중국 소비자 사이에서 제품과 정보를 공유하고 추천하며 타인의 구매 욕구를 자극하는 일명 ‘종차오’(种草) 현상이 두드러진다. 이와 연계한 홍보 방안 중 하나로 ‘샤오홍슈 종차오’(小紅书种草)가 주목받고 있다.
즉 제품을 구매한 후 샤오홍슈에 추천하고 새 제품을 구매하기 전에 중국판 지식인 ‘즈후’(知乎)에서 이용자 후기를 체크하는 패턴이 새로운 소비 습관으로 자리잡고 있는 것. 더우인(抖音·틱톡)·타오바오·콰이쇼우(快手) 등 온라인 채널의 라이브 방송 역시 강력한 판매채널이자 홍보 채널로 영향력을 보여준다.
“중국 로컬 브랜드 신뢰도 높아져…K-뷰티 브랜드가 최고 경쟁자”
연구원 관계자는 “올해 들면서 중국 정부의 화장품 감독관리가 눈에 띄게 강화하면서 중국 제품에 대한 국민들의 신뢰도가 높아지고 있다”고 전제하고 “현지 전문가의 의견을 참고하면 중국 로컬 브랜드와 비슷한 수준의 수입 브랜드는 로컬 브랜드가 대체하는 경향이 뚜렷해지고 있으며 K-뷰티 브랜드·제품은 이 지점에서 가장 큰 타격을 받고 있다. 일본, 프랑스의 글로벌 브랜드와 로컬 브랜드 틈에서 차별화 포인트가 명확하지 않아 입지가 약화됐다”고 덧붙였다.
이러한 현 상황을 타개하기 위해서 △ 중국의 새 규제에 부합하는 제품 안전성 확보 △ 특화한 성분과 기술력에 기반한 품질 혁신 △ 기존 강점으로 꼽혔던 트렌디한 콘셉트 뿐만 아니라 효능을 입증할 수 있는 데이터 제시 △ 마케팅·영업 전략의 현지화 등이 절실하다는 지적이다.
마스크, 일본 소비자 구매패턴 좌우한 핵심 요인
일본 역시 코로나19 상황에서 자유롭지 못하다. 이전 일본 여성의 주된 성인 여드름 요인으로는 스트레스·수면부족·습하고 무더운 날씨(여름) 등이 꼽혔다면 이제는 마스크 착용의 일상화가 피부 트러블의 주요 원인으로 지목된다.
엣코스메 판매실적 마스크팩 부문에서는 시카 성분과 피부 진정, 트러블 케어 효과를 내세운 제품의 인기가 높았다. 결국 장시간 마스크 착용은 피부 온도 상승 → 모공 확장 → 과도하게 쌓이는 피부 속 노폐물로 이어지면서 모공 고민의 증가를 가져오고 있다.
‘마스크 메이크업’ 트렌드가 감지됐고 아이 메이크업은 시즌을 거듭할수록 컬러풀한 경향이 뚜렷하다. 올 봄에는 ‘퍼플’을 트렌드 컬러로 한 마스카라가 주목받는 상황.
중국과 마찬가지로 눈썹 메이크업이 중요해졌다. 이를 반영하듯 부드러운 인상을 연출할 수 있는 컬러 아이브로우 마스카라와 펜슬 제품에 대한 수요와 소비도 늘어나는 양상이다.
‘쁘띠프라’ 화장품 인기는 현재진행형…K-팝 등에 업고 4차 한류열풍도 위력
저렴하지만 품질이 좋은 제품이라는 의미의 ‘쁘띠프라’ 화장품에 대한 소비자의 관심과 사랑은 ‘현재진행형’이다.
계절에 맞춰 필요한 화장품을 부담 없이 사용해볼 수 있으며 새로운 색상을 손쉽게 시도할 수 있다는 점이 쁘띠프라 화장품의 가장 큰 강점. 10대를 타깃으로 한 작고 귀여운 제품부터 30대 이상을 타깃으로 한 고퀄리티 스킨케어 제품까지 제품군도 다양하다.
K-팝을 필두로 한 K-콘텐츠가 4차 한류열풍 진원지가 되면서 한국 화장품 소비 역시 증가세라는 분석이다. 아이돌과 인기 연예인 메이크업이 유행하고 이들을 모델로 앞세운 화장품이 인기몰이로 이어지고 있다.
코로나19 국면을 관통하면서 일본 화장품 브랜드 역시 이커머스 채널에서 매출 급상승을 경험했다. 더 많은 브랜드들이 디지털 마케팅에 뛰어들었다.
비테키(BITEKI)·보체(VOCE)와 같은 뷰티 매거진과 인플루언서의 SNS 채널을 활용한 마케팅의 인기도 지속성을 보여준다.
“독창성 강한 콘셉트에 컬러에 중점 둔 메이크업 제품 필요”
현지 전문가들은 “최근 인플루언서 마케팅은 세심한 검증을 동반하고 있으며 인플루언서의 팔로워 숫자만 보는 것이 아니라 그 수준과 질을 동시에 고려하고 있다”고 지적한다.
연구원은 일본 시장 리포트와 관련해 “K-뷰티는 일본 소비자에게 여전히 매력있는 가치 중 하나이며 새로운 한국 스타일과 트렌드에 대한 관심 역시 높은 상황”이라며 “이 같은 상승세를 이어 가기 위해서는 일본 소비자의 피부 고민을 고려해 한국 만의 특화한 성분을 강조한 스킨케어 제품, 독창성이 강한 콘셉트와 컬러를 강조한 메이크업 제품 개발이 필요하다”고 조언했다.
이와 함께 “전 연령대의 일본 여성 소비자에게 사랑을 받고 있는 쁘띠프라 화장품 시장을 공략하기 위해서는 명확한 타깃 소비층 설정이 우선이며 급변하는 트렌드에 민감하게 대응, 신속한 제품 개발과 시의적절한 가격 전략을 펼쳐야 할 것”이라고 전했다.
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[대한화장품산업연구원] 올코스 해외시장정보(글로벌 코스메틱 포커스) – 제14회 대한민국 뷰티박람회(K-BEAUTY EXPO KOREA 2022)Article author: k-beautyexpo.co.kr
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공지사항
산업자료
[대한화장품산업연구원] 올코스 해외시장정보(글로벌 코스메틱 포커스) – 제14회 대한민국 뷰티박람회(K-BEAUTY EXPO KOREA 2022)Read More
K-뷰티산업을 선도하는 전문 미디어
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그린 코스메틱(인도)·멀티 기능성화장품(싱가포르) 거부할 수 없는 ‘대세’
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베트남은 잘로 태국은 쇼피가 온라인 플랫폼 대세!
화장품산업연구원 글로벌 경쟁력 강화 전방위 지원
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‘각질케어’ 인도 소비자의 스킨케어 새 루틴
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발효·유산균 콘셉트 中 대륙 소비자 취향저격
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글로벌 코스메틱 포커스, 품목별 트렌드로 분석 틀 변경
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글로벌 코스메틱 포커스, 품목별 트렌드로 분석 틀 변경
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인도 ‘그린 코스메틱’ & 싱가포르 ‘멀티’ …키워드별 진출 전략 고려
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中-민감 피부용 화장품 인기, 日-트러블 케어 관심 증가
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中-민감 피부용 화장품 인기, 日-트러블 케어 관심 증가
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대한화장품산업연구원
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세대·국가 불문, 화려한 아이메이크업이 주류 글로벌 코스메틱 포커스 리포트 분석 이슬람권 국가의 공통 특징이라고 할 수 있는 화려한 컬러를 기본으로 한 아이메이크업은 세대는 물론 시대상황에도 불구하고 변함없이 발견할 수 있는 현상이다. 여기에 새로운 기능에 대한 니즈와 이를 보다 효과 높게 실현할 수 있는 스킬, 그리고 제형에 대한 소비자 요구도 나타난다. 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 발간한 글로벌 코스메틱 포커스 7호-UAE·사우디아라비아·터키 편에서도 이 같은 트렌드를 발견할 수 있다. 화려한 아이메이크업에 기능·스킬·컬러 더해야 연구원 리포트에 따르면 UAE·사우디아라비아에서는 세대를 불문하고 풍성하고 도톰한 눈썹과 화려한 컬러 아이 메이크업이 대세를 이룬다. 얇고 가느다란 눈썹이나 너무 짙은 부자연스러운 눈썹은 올드한 메이크업이다. 자연스럽고 풍성한 눈썹 관리를 위한 방법과 제품에 대한 관심이 높다. UAE에서는 지속력이 좋은 스머지프루프, 워터프루프 기능을 중요한 요소로 간주한다. 사우디아라비아 소비자들은 아이브로우 젤 대신 비누를 활용해 눈썹을 풍성하게 만들고 고정하는 방법에 관심을 두면서 인기 또한 높다. 눈매를 강조하기 위해 과감하고 진한
글로벌 코스메틱 포커스, 품목별 트렌드로 분석 틀 변경
대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 해외시장 동향 파악과 수출 업무 지원을 위해 진행하는 해외 마케팅 지원 사업이 올해에는 수출 실무에 실질 도움을 줄 수 있는 콘텐츠를 강화하는데 역점을 둘 전망이다. 관련해 연구원은 “올해 발간하는 글로벌 코스메틱 포커스는 이전 세대별로 분석하던 해외 시장 트렌드를 품목별로 분석 틀을 변경하고 이를 통해 화장품 산업 현직 종사자가 직관적으로 이해할 수 있도록 개선했다”고 밝혔다. 연구원은 또 “유통·홍보 채널 분석에서는 현지 채널의 이해도를 높이는 동시에 효과있는 마케팅 기획에 도움을 주기 위해 활용 사례를 강화했으며 이같은 조사·기획 방침을 지속 유지함으로써 수출 실무에 활용이 높은 콘텐츠를 축적해 나가겠다”고 강조했다. 이달에 첫 보고서가 나온 ‘글로벌 코스메틱 포커스’는 연말까지 모두 10회 걸쳐 매월 권역호로 발간한다. 이 가운데 K-뷰티 수출 상위국에 해당하는 중국·미국·일본 시장에 대해서는 각각 연 2회 다루고 12월에는 글로벌 화장품 산업 이슈에 대해 특별판으로 발간할 예정이다. 중국과 일본 시장을 다룬 올해 첫 글로벌 코스메틱 포커스에서는 각 시장에서 주목해야 할 핵심 이슈와 함께 △ 전문가 인터뷰 △ 소비 트렌드 분석 △ 인기 스킨케어·메이크업 제품 분석 △ 주요 홍보·유통 채널 분석 등을 다뤘다. 중국, 민감성 피부·눈가 관리 관심 고조…가벼운 메이크업·네일 아트 인기 중국 시장의 경우 크게 네 가지 이슈로 요약했다. △ 민감성 피부와 눈가 관리에 대한 고민 증가 △ 마스크 속 가벼운 메이크업과 네일 아트 인기 상승 △ 궈차오 향수·프리미엄 헤어시장 확대 △ 새롭게 각광받는 ‘샤오홍슈 종차오’ 홍보방법 등이 그것이다. 피부 손상에 대한 우려의 첫 번째 원인은 2년 넘게 지속하고 있는 코로나19에 의한 장기간 마스크 착용에 있다. 이외에도 잘못된 제품 사용과 대기 오염 등도 요인으로 지목된다. 이에 따른 결과가 민감성 피부용 화장품의 수요 증가다. 동시에 마스크 위로 유일하게 노출되는 눈가에 대한 관심이 크게 높아져 아이백(눈밑 지방)·다크서클·잔주름 등의 고민도 호소한다. 눈가 피부를 집중 관리하는 아이크림과 아이패치 등이 인기 제품의 윗자리를 차지하고 있는 모습이다. 마스크 착용 장기화는 가벼운 베이스 메이크업 선호 현상으로 이어진다. 마스크 속 피부 표현까지 신경을 쓰게 됨에 따라 마무리 단계에서 사용하는 루스 파우더의 인기가 높아지는 현상을 감지할 수 있다. 네일 시장의 성장도 주목할 만 하다. 이 역시 코로나19의 영향으로 판단할 수 있는 트렌드다. 홈뷰티 활성화와 셀프 네일 트렌드 확산이 맞물리면서 20~30대 여성 소비자는 매니큐어 소비의 85.5%를 차지하면서 핵심 소비층으로 자리매김했다. 궈차오 바람, 향수 시장까지 지배…샤오홍슈 종차오, 새 홍보채널로 화장품은 물론 ‘뷰티’에 대한 관심 증가는 스킨케어·메이크업 카테고리 제품은 물론 향수와 헤어케어 등 타 카테고리까지 그 확산세를 전파하고 있다. MZ세대에게는 자신의 개성을 드러내기 위한 수단으로 향수를 사용한다. 애국주의 소비 트렌드 ‘궈차오’(國潮)가 향수 시장으로 이어지면서 현지 브랜드의 약진이 눈에 띈다. 탈모와 모발 손상을 케어할 수 있는 프리미엄 기능성 헤어 제품에 대한 관심을 가질 만 하다. 최근 중국 소비자 사이에서 제품과 정보를 공유하고 추천하며 타인의 구매 욕구를 자극하는 일명 ‘종차오’(种草) 현상이 두드러진다. 이와 연계한 홍보 방안 중 하나로 ‘샤오홍슈 종차오’(小紅书种草)가 주목받고 있다. 즉 제품을 구매한 후 샤오홍슈에 추천하고 새 제품을 구매하기 전에 중국판 지식인 ‘즈후’(知乎)에서 이용자 후기를 체크하는 패턴이 새로운 소비 습관으로 자리잡고 있는 것. 더우인(抖音·틱톡)·타오바오·콰이쇼우(快手) 등 온라인 채널의 라이브 방송 역시 강력한 판매채널이자 홍보 채널로 영향력을 보여준다. “중국 로컬 브랜드 신뢰도 높아져…K-뷰티 브랜드가 최고 경쟁자” 연구원 관계자는 “올해 들면서 중국 정부의 화장품 감독관리가 눈에 띄게 강화하면서 중국 제품에 대한 국민들의 신뢰도가 높아지고 있다”고 전제하고 “현지 전문가의 의견을 참고하면 중국 로컬 브랜드와 비슷한 수준의 수입 브랜드는 로컬 브랜드가 대체하는 경향이 뚜렷해지고 있으며 K-뷰티 브랜드·제품은 이 지점에서 가장 큰 타격을 받고 있다. 일본, 프랑스의 글로벌 브랜드와 로컬 브랜드 틈에서 차별화 포인트가 명확하지 않아 입지가 약화됐다”고 덧붙였다. 이러한 현 상황을 타개하기 위해서 △ 중국의 새 규제에 부합하는 제품 안전성 확보 △ 특화한 성분과 기술력에 기반한 품질 혁신 △ 기존 강점으로 꼽혔던 트렌디한 콘셉트 뿐만 아니라 효능을 입증할 수 있는 데이터 제시 △ 마케팅·영업 전략의 현지화 등이 절실하다는 지적이다. 마스크, 일본 소비자 구매패턴 좌우한 핵심 요인 일본 역시 코로나19 상황에서 자유롭지 못하다. 이전 일본 여성의 주된 성인 여드름 요인으로는 스트레스·수면부족·습하고 무더운 날씨(여름) 등이 꼽혔다면 이제는 마스크 착용의 일상화가 피부 트러블의 주요 원인으로 지목된다. 엣코스메 판매실적 마스크팩 부문에서는 시카 성분과 피부 진정, 트러블 케어 효과를 내세운 제품의 인기가 높았다. 결국 장시간 마스크 착용은 피부 온도 상승 → 모공 확장 → 과도하게 쌓이는 피부 속 노폐물로 이어지면서 모공 고민의 증가를 가져오고 있다. ‘마스크 메이크업’ 트렌드가 감지됐고 아이 메이크업은 시즌을 거듭할수록 컬러풀한 경향이 뚜렷하다. 올 봄에는 ‘퍼플’을 트렌드 컬러로 한 마스카라가 주목받는 상황. 중국과 마찬가지로 눈썹 메이크업이 중요해졌다. 이를 반영하듯 부드러운 인상을 연출할 수 있는 컬러 아이브로우 마스카라와 펜슬 제품에 대한 수요와 소비도 늘어나는 양상이다. ‘쁘띠프라’ 화장품 인기는 현재진행형…K-팝 등에 업고 4차 한류열풍도 위력 저렴하지만 품질이 좋은 제품이라는 의미의 ‘쁘띠프라’ 화장품에 대한 소비자의 관심과 사랑은 ‘현재진행형’이다. 계절에 맞춰 필요한 화장품을 부담 없이 사용해볼 수 있으며 새로운 색상을 손쉽게 시도할 수 있다는 점이 쁘띠프라 화장품의 가장 큰 강점. 10대를 타깃으로 한 작고 귀여운 제품부터 30대 이상을 타깃으로 한 고퀄리티 스킨케어 제품까지 제품군도 다양하다. K-팝을 필두로 한 K-콘텐츠가 4차 한류열풍 진원지가 되면서 한국 화장품 소비 역시 증가세라는 분석이다. 아이돌과 인기 연예인 메이크업이 유행하고 이들을 모델로 앞세운 화장품이 인기몰이로 이어지고 있다. 코로나19 국면을 관통하면서 일본 화장품 브랜드 역시 이커머스 채널에서 매출 급상승을 경험했다. 더 많은 브랜드들이 디지털 마케팅에 뛰어들었다. 비테키(BITEKI)·보체(VOCE)와 같은 뷰티 매거진과 인플루언서의 SNS 채널을 활용한 마케팅의 인기도 지속성을 보여준다. “독창성 강한 콘셉트에 컬러에 중점 둔 메이크업 제품 필요” 현지 전문가들은 “최근 인플루언서 마케팅은 세심한 검증을 동반하고 있으며 인플루언서의 팔로워 숫자만 보는 것이 아니라 그 수준과 질을 동시에 고려하고 있다”고 지적한다. 연구원은 일본 시장 리포트와 관련해 “K-뷰티는 일본 소비자에게 여전히 매력있는 가치 중 하나이며 새로운 한국 스타일과 트렌드에 대한 관심 역시 높은 상황”이라며 “이 같은 상승세를 이어 가기 위해서는 일본 소비자의 피부 고민을 고려해 한국 만의 특화한 성분을 강조한 스킨케어 제품, 독창성이 강한 콘셉트와 컬러를 강조한 메이크업 제품 개발이 필요하다”고 조언했다. 이와 함께 “전 연령대의 일본 여성 소비자에게 사랑을 받고 있는 쁘띠프라 화장품 시장을 공략하기 위해서는 명확한 타깃 소비층 설정이 우선이며 급변하는 트렌드에 민감하게 대응, 신속한 제품 개발과 시의적절한 가격 전략을 펼쳐야 할 것”이라고 전했다.
인도 ‘그린 코스메틱’ & 싱가포르 ‘멀티’ …키워드별 진출 전략 고려
인도는 중국을 대체할 수 있을까? 싱가포르는 아세안의 테스트 시장으로 K-뷰티에게 어떤 시사점을 줄까? 아시아 뷰티의 핵심 국가인 인도와 싱가포르 화장품시장의 최신 사정을 대한화장품산업 연구원을 글로벌 코스메틱 포커스(인도·싱가포르 편)에서 엿볼 수 있다. 인도는 ‘그린 코스메틱’이, 싱가포르는 멀티 기능성 화장품에 소비자들이 주목하는 것으로 나타났다. 인도에서 그린(green)은 깨끗한(clean), 유기농(organic)이 연관 키워드로 떠오른다. 고대 인도의 대체의학인 아유르베다(Ayurveda)의 영향으로 천연 성분에 친숙한데, 이를 친환경으로 확대해 ‘그린 코스메틱’ 콘셉트의 화장품이 많다. 여기에 원료·성분·처방·용기·포장 등에서 친환경 요소를 적용하는 제품에 소비자 관심이 높다. 다만 그린 워싱(green washing, 위장환경주의) 문제점도 제기되고 있어 시장을 혼란스럽게 한다. 연구원은 “지속가능성, 윤리적 소비는 인도 소비자의 중요한 가치로 인식되며 그린 코스메틱, 크루얼티 프리(cruel free) 등이 대세로 자리를 잡았다”라며 “한국 브랜드는 이를 어필할 수 있는 글로벌 인증을 취득해 웹사이트, 패키징 등에 적극 활용할 필요가 있다”고 전했다. 싱가포르는 다기능(multi)이 키워드로 밤/연고(balm), 클렌저/세안제(cleanser)가 연관 키워드로 조사됐다. 번거롭지 않은(fuss-free) 뷰티 루틴을 지향하는 소비자들은 복잡한 단계를 줄이고 높은 효과를 내는 멀티 기능성 화장품을 많이 찾았다. 즉 올인원(all-in-one) 제품과 달리 카테고리의 벽을 넘나들며 특정 기능을 결합한 제품을 선택했다. △스킨케어 성분 함유 파운데이션 △톤업 효과를 가진 세럼 △클렌저와 자외선차단제 결합 제품 등과 같이 아이디어 멀티 콘셉트 제품에 관심이 높았다. 연구원은 “싱가포르 소비자는 기존 일반 기능, 카테고리 조합에서 벗어나 혁신적인 하이브리드 제품을 원하는 것으로 나타났다. 따라서 혁신적인 아이디어로 새로운 카테고리 또는 시장 창출 전략이 요구된다”고 조언했다. 유통채널로는 인도 나이카(Nykaa)가 대표 뷰티 전자상거래 플랫폼이다. 2014년부터 인도 전역에서 70여 개 오프라인 매장에서 제품 특징에 따라 △럭스(lux, 글로벌 프리미엄 매장) △온 트렌드(on trend, 뷰티 트렌드 선도 브랜드) △키오스크(kiosk, 자체 브랜드인 나이카 코스메틱, 나이카 내추럴스 판매) 등으로 구분 운영하며 소비자에게 맞춤 서비스를 제공한다. 모든 제품은 각 브랜드 또는 공인 밴더로부터 직접 소싱하고 각 브랜드의 정품 인증서를 공개해 소비자의 신뢰를 얻고 있다. 싱가포르는 동남아 최대 전자상거래 플랫폼인 라자다가 주요 유통채널. 월 이용자 수 1.6억명으로 매출액은 26,5조원에 달한다. 싱가포르 내무부에서 발표한 ‘전자상거래 거래안전등급(TSR)’에서 아마존, 큐텐과 함께 가장 높은 안전 등급으로 평가받았다. 라자다는 △판촉 이벤트인 ‘라자다 6.6 메가 세일’ △라이브 스트리밍 서비스인 ‘라즈 라이브(Laz Live) △보너스 적립 온라인 게임 ’라지 스타(Lazzie Star)’ 등 부가서비스를 통해 단순 쇼핑뿐만 아니라 플랫폼 자체에 재미를 부여하고 경험이 쇼핑으로 이어지도록 유도한다. 각국 인증기관에서 사업자 신뢰도 및 품질 인증서를 받은 사업자들을 모은 라즈몰(LazMall)의 우수 판매자에게는 자체 물류 창고에서 보관+포장+배송하는 FBL(Fulfillment by Lazada) 서비스를 제공한다. 글로벌 코스메틱스 포커스 5호(인도·싱가포르 편)는 올코스에서 전문을 볼 수 있다.
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인도 ‘그린 코스메틱’ & 싱가포르 ‘멀티’ …키워드별 진출 전략 고려
인도는 중국을 대체할 수 있을까? 싱가포르는 아세안의 테스트 시장으로 K-뷰티에게 어떤 시사점을 줄까?
아시아 뷰티의 핵심 국가인 인도와 싱가포르 화장품시장의 최신 사정을 대한화장품산업 연구원을 글로벌 코스메틱 포커스(인도·싱가포르 편)에서 엿볼 수 있다.
인도는 ‘그린 코스메틱’이, 싱가포르는 멀티 기능성 화장품에 소비자들이 주목하는 것으로 나타났다.
인도에서 그린(green)은 깨끗한(clean), 유기농(organic)이 연관 키워드로 떠오른다. 고대 인도의 대체의학인 아유르베다(Ayurveda)의 영향으로 천연 성분에 친숙한데, 이를 친환경으로 확대해 ‘그린 코스메틱’ 콘셉트의 화장품이 많다. 여기에 원료·성분·처방·용기·포장 등에서 친환경 요소를 적용하는 제품에 소비자 관심이 높다.
다만 그린 워싱(green washing, 위장환경주의) 문제점도 제기되고 있어 시장을 혼란스럽게 한다. 연구원은 “지속가능성, 윤리적 소비는 인도 소비자의 중요한 가치로 인식되며 그린 코스메틱, 크루얼티 프리(cruel free) 등이 대세로 자리를 잡았다”라며 “한국 브랜드는 이를 어필할 수 있는 글로벌 인증을 취득해 웹사이트, 패키징 등에 적극 활용할 필요가 있다”고 전했다.
싱가포르는 다기능(multi)이 키워드로 밤/연고(balm), 클렌저/세안제(cleanser)가 연관 키워드로 조사됐다. 번거롭지 않은(fuss-free) 뷰티 루틴을 지향하는 소비자들은 복잡한 단계를 줄이고 높은 효과를 내는 멀티 기능성 화장품을 많이 찾았다. 즉 올인원(all-in-one) 제품과 달리 카테고리의 벽을 넘나들며 특정 기능을 결합한 제품을 선택했다. △스킨케어 성분 함유 파운데이션 △톤업 효과를 가진 세럼 △클렌저와 자외선차단제 결합 제품 등과 같이 아이디어 멀티 콘셉트 제품에 관심이 높았다.
연구원은 “싱가포르 소비자는 기존 일반 기능, 카테고리 조합에서 벗어나 혁신적인 하이브리드 제품을 원하는 것으로 나타났다. 따라서 혁신적인 아이디어로 새로운 카테고리 또는 시장 창출 전략이 요구된다”고 조언했다.
유통채널로는 인도 나이카(Nykaa)가 대표 뷰티 전자상거래 플랫폼이다. 2014년부터 인도 전역에서 70여 개 오프라인 매장에서 제품 특징에 따라 △럭스(lux, 글로벌 프리미엄 매장) △온 트렌드(on trend, 뷰티 트렌드 선도 브랜드) △키오스크(kiosk, 자체 브랜드인 나이카 코스메틱, 나이카 내추럴스 판매) 등으로 구분 운영하며 소비자에게 맞춤 서비스를 제공한다. 모든 제품은 각 브랜드 또는 공인 밴더로부터 직접 소싱하고 각 브랜드의 정품 인증서를 공개해 소비자의 신뢰를 얻고 있다.
싱가포르는 동남아 최대 전자상거래 플랫폼인 라자다가 주요 유통채널. 월 이용자 수 1.6억명으로 매출액은 26,5조원에 달한다. 싱가포르 내무부에서 발표한 ‘전자상거래 거래안전등급(TSR)’에서 아마존, 큐텐과 함께 가장 높은 안전 등급으로 평가받았다.
라자다는 △판촉 이벤트인 ‘라자다 6.6 메가 세일’ △라이브 스트리밍 서비스인 ‘라즈 라이브(Laz Live) △보너스 적립 온라인 게임 ’라지 스타(Lazzie Star)’ 등 부가서비스를 통해 단순 쇼핑뿐만 아니라 플랫폼 자체에 재미를 부여하고 경험이 쇼핑으로 이어지도록 유도한다.
각국 인증기관에서 사업자 신뢰도 및 품질 인증서를 받은 사업자들을 모은 라즈몰(LazMall)의 우수 판매자에게는 자체 물류 창고에서 보관+포장+배송하는 FBL(Fulfillment by Lazada) 서비스를 제공한다.
글로벌 코스메틱스 포커스 5호(인도·싱가포르 편)는 올코스에서 전문을 볼 수 있다.
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